⚡ 12 月模組化新品重磅上市 • Tritan™ Renew 永續技術

WECOWARE 數位廣告投放與
整合行銷策略總覽

本策略旨在極大化 WECOWARE 的品牌價值與銷售轉化。透過解構台灣 537 億元手搖飲市場政策推力，結合 Eastman Tritan™ Renew 分子回收材質故事，並運用 Google Ads 搜尋聯播網與 Meta Advantage+ 購物廣告（ASC）雙引擎，精準精準鎖定 B2C 個人化玩色與 B2B 企業客製化商機。

台灣手搖飲年營業額

NT$ 537 億

年售超過 10 億杯飲品

隨行杯消費者滲透率

76 %

73% 每週使用 3 次以上

模組隨手瓶定價與毛利

$ 890

成本 $400 • 毛利率 55%

損益兩平目標 ROAS

1.82

極具優勢之廣告競價槓桿

1. 台灣環保杯市場趨勢與消費者行為洞察

強勢法規折扣與減塑政策推動下，隨行杯已由「環保替代品」轉化為兼具時尚穿搭與多情境用途的生活必需品。

自環保署實施自備飲料杯折 5 元政策及台北市限塑令以來，一次性塑膠杯年消耗量攀升至 40 億個的危機獲得政策壓制。根據東方線上最新數據顯示，台灣高達 76% 的民眾已養成使用隨行杯的習慣，其中 65% 的用戶擁有 2 個以上的隨行杯，顯見市場已轉向「多場景配搭」與「個人風格展現」需求。

台灣消費者隨行杯使用行為分佈 (%)

💡 數據解讀與廣告定位切入點

• 高頻率使用 (73%)：消費者每週使用 3-5 次以上，耐用度、抗刮與防漏為首要選擇指標。
• 多杯擁有率 (65%)：單一消費者平均購買超過 2 個杯子，證明「12 月模組化可換色新品」具備極高的舊客加購與穿搭轉換潛力。
• 攜帶率 (75.8%)：輕量化與防摔特性是都會通勤族點擊廣告的關鍵誘因。

2011年塑膠杯廢棄量

15 億個

2021年塑膠杯廢棄量

40 億個

2. 產品矩陣與 NT$ 890 模組化水壺競品定位

跳脫低價紅海競爭，透過 Tritan™ Renew 技術與模組化穿搭配色，強勢支撐中高價位帶溢價。

WECOWARE 12 月即將上市的全新隨手瓶，定價 NT$ 890（成本約 NT$ 400），擁有 55% 的優異毛利。相較於 WOKY 保溫杯或綠貝低價水壺，WECOWARE 主打「極致輕量透明」、「不含雙酚 A/S」、「可獨立替換配件顏色」與「維修替代拋棄」的真永續概念。

主要競品市場定價區間比較 (NT$)

✨ 12月上市：模組化配件自由玩色架構

🥛

Tritan™ Renew 核心瓶身

50% ISCC認證回收內容物，晶瑩剔透、不掉漆、耐撞擊

🎨

可拆換 PP 瓶蓋與色環

多色可選，提供自選配色禮盒，提升單筆客單價 (AOV)

🛡️

防撞矽膠保護底座

減震防滑，獨立多色販售，提供加購選項

🧵

多材質提把與掛繩

可將硬質 PP 提把升級為編織提繩，滿足戶外與穿搭情境

B2B 企業採購效益： 可為企業客戶保留高質感透明瓶身，並客製化指定 CI 品牌色的矽膠底座與提繩，打造專屬高頻曝光「廣告杯」。

3. Google Ads & Meta Ads 雙引擎媒體策略

Meta 主攻「需求創造與視覺擴散」，Google 主攻「主動意圖攔截與 B2B 採購收割」。

數位廣告預算採用全漏斗（Full-Funnel）配置。以 Meta Advantage+ 購物廣告（ASC）為核心觸及新客，搭配動態配件換色短影音（Reels）；Google Ads 則透過精準完全比對保護品牌詞，並利用廣泛比對配合 AI 智慧出價攔截痛點搜尋。

數位廣告預算整體模組分配 (%)

🎯 全漏斗行銷與 GA4 數據賦能轉換機制

上游：曝光與認知 (Top of Funnel) Meta ASC (45%)

Reels 換色快剪、摔落防摔實測、時尚穿搭圖文，激發隱性購買慾望。

中游：意圖攔截 (Middle of Funnel) Google Search (25%)

關鍵字佈局：[Tritan水壺]、[無毒環保杯]、[客製化水壺]，精準攔截搜尋意圖。

下游：轉換與再行銷 (Bottom of Funnel) DPA + 品牌詞 (30%)

GA4 鎖定「未結帳購物車」用戶，投放 Meta 動態廣告 + Google [WECOWARE] 品牌詞收割。

🛡️ 否定關鍵字防禦網： 嚴格排除 `-不鏽鋼`、`-保溫瓶`、`-玻璃`、`-二手`、`-免費` 及 `-PCTG顆粒`，確保點擊花在有效零售與採購流量上。

4. 2026 Q4 至 2027 全年行銷預算與季度推演

針對節慶送禮、開學開工、戶外踏青與夏日冷飲旺季，動態調配跨平台行銷預算比例。

結合新品上市與季節性需求，預算配置分為五大重點檔期。Q3 夏日冷飲高峰與 Q4 電商大檔（雙11、黑五）配置最高預算比重（各 25%）。基於單件毛利 NT$ 490（毛利率 55%），損益兩平 ROAS 僅需 1.82，可採取高侵略性的競價放量策略。

各季度 Meta vs Google 廣告預算比重 (%)

📅 季度行銷重點與戰術執行計畫

2026/12 聖誕與新品首發 (15%)

主推模組化換色禮盒與 B2B 企業尾牙客製化禮品

Meta 60% / GGL 40%

2027 Q1 新年與健康新願景 (15%)

主打「多喝水」目標，DPA 再行銷追蹤 12月未結帳名單

Meta 50% / GGL 50%

2027 Q2 春遊與母親節檔期 (20%)

釋出春日露營情境素材，主推食物儲存罐與戶外編織提繩

Meta 65% / GGL 35%

2027 Q3 夏日飲品絕對旺季 (25%)

全速啟動 ASC 自動化，強打抗摔透明感與手搖飲折5元優惠

Meta 70% / GGL 30%

2027 Q4 雙11與企業年終採購 (25%)

開啟最大 tROAS 智慧出價，雙引擎衝刺全站年度營收峰值

Meta 50% / GGL 50%

5. ISCC PLUS 質量平衡認證與防漂綠公關策略

透明化溝通分子回收（Molecular Recycling）會計邏輯，結合「維修權」樹立台灣永續品牌標竿。

Tritan™ Renew 採用的不是傳統機械融化回收，而是先進的「分子化學解聚技術」。因石化管線無法區分單一原子來源，故透過國際第三方 ISCC PLUS 認證的「質量平衡 (Mass Balance)」監管鏈進行稽核，確保原料投入與產品宣告量完全對等。

♻️ Eastman Tritan™ Renew 分子回收與質量平衡運作架構

🗑️

1. 廢棄塑膠垃圾

收集難以機械回收的複雜塑膠廢棄物

🧪

2. 分子化學解聚

打碎回最基礎化學分子積木，去除雜質

⚖️

3. ISCC 質量平衡

嚴格會計審計：投入50%回收料=宣告50%產出

✨

4. WECOWARE 水壺

具備 100% 新料品質、食品級無毒且可維修

⚠️ 防範「漂綠 (Greenwashing)」合規宣告準則

廣告與官網頁面嚴格遵守標示：「本產品之回收內容物係透過 ISCC 認證之質量平衡分配所達成」，避免誤導消費者為 100% 物理熔融塑料。

🛠️ 「維修權」極致永續論述

強調「零件損壞僅需購買配件更換，無需拋棄完好瓶身」，以真正的產品生命週期延長（LTV）實踐環保減量價值。

6. Google Ads 核心關鍵字模組庫 (50+ 字詞規劃)

精細劃分五大廣告群組（Ad Groups），搭配完全與詞組比對，掌控單次點擊成本（CPC）。

依據 Google 關鍵字規劃工具（Keyword Planner）數據，將字詞分類為「品牌保護」、「通用需求」、「材質痛點」、「模組新品與禮品」及「B2B 企業採購」五大核心分類：

A. 品牌與獨家聯名詞完全比對

• WECOWARE / wecoware 水壺
• wecoware 隨手瓶 / 冷水壺
• wecoware 評價 / 門市
• YTO 聯名水壺 / 阿偷環保杯
• 無飲聯名水壺

B. 通用需求與情境詞詞組/廣泛

• 環保杯 / 隨行杯 / 隨手瓶
• 環保杯推薦 / 隨行杯推薦
• 冷水壺推薦 / 輕量水壺
• 500ml 水壺 / 大容量水壺
• 手搖飲環保杯 / 吸管杯

C. 材質痛點與功能詞詞組比對

• Tritan 水壺 / Tritan Renew
• 透明水壺 / 無毒水壺推薦
• 不含雙酚A 水壺 / BPA free
• 防摔水壺 / 可洗碗機水壺
• 食物儲存罐 / 保鮮罐推薦

D. 模組新品與節慶送禮詞組/廣泛

• 模組化水壺 / 可換色水壺
• 水壺配件 / 提繩水壺
• 質感水壺 / 設計感水壺
• 聖誕交換禮物推薦 / 禮物實用

E. 企業採購與 B2B 客製化商機 (高客單價業務) 詞組比對

• 企業客製化水壺 / 客製化環保杯
• 廣告杯客製 / 尾牙禮品推薦

• 大宗採購水壺 / 股東會紀念品
• 企業贈禮推薦 / 公司禮品定制

WECOWARE 數位廣告投放與整合行銷策略總覽